Internetová reklama patrí k najlacnejším

S Milošom Harmincom, zakladateľom a riaditeľom web2media sa zhováral Michal Feik

Sieť web2media vznikla okrem iného aj s cieľom získať viac prostriedkov na reklamu pre menšie weby. Podarilo sa to?

– Áno, prostredníctvom webu už prinášame pravidelné kampane, od začiatku ich uz bolo vyše sedemdesiat. Rozpočty na jednotlivé kampane do siete sa postupne zvyšujú, ale ako aj iní veľkí hráči, ktorí sú už dlhšie obdobie na trhu internetovej reklamy, aj web2media potrebuje na to, aby boli rozpočty stále vyššie, istý čas. Mnohé kampane, ktoré sme realizovali, by weby samostatne nemali šancu získať. Celkový rozbeh je trochu dlhší, ako sme predpokladali, čo sčasti spôsobuje finančná kríza.

Dokáže takáto sieť konkurovať veľkým hráčom?

– Veľmi úspešne. Podarilo sa nám vytvoriť najväčšiu reklamnú sieť na slovenskom internete v počte unikátnych užívateľov za mesiac a v počte zapojených webových stránok. Aktuálne je v sieti 154 webových stránok. Návštevnosť webov je rôzna. V našej sieti sú veľké weby, ktoré majú vyše 300-tisíc unikátnych užívateľov (UV) za mesiac a samozrejme, aj menšie, ktoré majú asi 20-tisíc UV/mesiac, ale zato sú veľmi úzko špecializované. Podstatná je návštevnosť, ktorá vznikne spojením webov – t. j. vysoký a úzko cielený zásah.

Reklama je neraz dotieravá, niekedy až agresívna. Dá sa dosiahnuť, aby bola správne cielená, neopakovala sa na viacerých portáloch a správne sa dávkovala?

– To je práve našou veľkou výhodou, keďže dokážeme zabezpečiť zadávateľovi CAPING (obmedzenie počtu zobrazení banneru unikátnej návšteve) medzi webmi. Tým dostáva zadávateľ už očistený zásah a má záruku, že kampaňou osloví čo najširší počet ľudí na internete. Na väčšine kampaní je nastavený CAPING medzi webmi a kampane zadávateľov tak dosahujú vyššie CTR (click through rate) – percentuálne vyjadrenie pomeru kliknutí voči zobrazeniam reklamného banneru.

Ak porovnávame online reklamu s iným kanálmi, ako je napríklad televízia, tlač či bilbordy, čo je účinnejšie?

– Online reklama je plne merateľná, môžete online meniť kreatívu, podľa potreby, a tým ešte viac zefektívnovať kampane. Je veľmi presne cieliteľná aj tým, že sa umiestňuje napríklad len na tematické weby. A v neposlednom rade patrí k najlacnejším formám, takže pomerom cena/výkon patrí k najefektívnejším médiám.

Cítiť hospodársku krízu aj v internetovej reklame?

– Určite, aj keď internet má stále veľmi vysoké nárasty v objeme investícií do reklamy. Myslím, že sa akurát o niečo zníži percentuálny nárast, ale internet je zatiaľ stále najrýchlejšie rastúce médium. Vďaka kríze zadávatelia prehodnocujú detailnejšie každý výdavok do reklamy a práve internet má tak šancu získať zadávateľov, ktorí doteraz na internete ešte neinzerovali. V budúcnosti bude stále väčší tlak na efektivitu a meratelnosť kampaní. Či už ide o brandové (reklama značky) alebo direct response (reklama očakávajúca okamžitú reakciu klienta) reklamy.